Veränderungen im Einzelhandel: Onlinekauf gewinnt an Relevanz

Internet — By on 27. Januar 2012 21:04

Einkaufen ist eine schöne Beschäftigung, aber auch anstrengend. Die Shoppingtour am Wochenende durch die Kaufhäuser gehört jedoch nach und nach der Vergangenheit an. Einkaufsportale verdrängen mehr und mehr die Attraktivität der Schaufensterangebote. Was sind die Hintergründe?

Wandel durch das Internet

Das Internet brachte den Wandel. Während noch in den 80er Jahren eine Menge Menschen viel Zeit vor dem Fernseher verbrachten, wird TV heute – 30 Jahre später – immer mehr vom Surfen im Internet verdrängt. Das Internet bringt auch den Wandel bezüglich der Einkaufsgewohnheiten. Immer mehr Kunden gehen im Internet auf Schnäppchenjagd. Zwar sind die Einkaufsstraßen in den Großstädten an den Wochenenden immer noch gut belebt. Trotzdem hat mittlerweile fast jeder Einzelhandel auf die Veränderungen durch das Internet reagiert und bietet seine Artikel auch in einem Onlineshop an. Dabei kam der Anstoß zu dieser Entwicklung nicht aus dem Einzelhandel selbst, vielmehr waren es die großen Versandhändler, die zuerst ihren Katalogverkauf durch Onlineangebote ergänzten. Die großen Modeversandhäuser waren dabei an erster Stelle. Und das hat seinen guten Grund, denn Onlineshopping ist im Grunde die Fortsetzung des guten alten Katalog-Einkaufens mit anderen Mitteln. Eben mit den Mitteln von Web 2.0. Dabei sind es nicht nur die Onlineshops an sich, die dem Kunden große Vorteile gegenüber herkömmlichen Einkaufsarten bieten. Die sogenannten Portale – wie zum Beispiel fashion24.de – bringen den entscheidenden Fortschritt. Was ist der Unterschied?

Die Rolle der Onlineportale

Portale wie www.fashion24.de bieten nicht nur einfach die Artikel eines einzelnen Händlers an. Im Gegenteil: Das Portal ist mit einer Vielzahl sogenannter Partnershops verbunden. Es sammelt auf einer einzigen Oberfläche eine Vielzahl von Marken, Artikeln und Preissegmenten, so dass es für die Kunden leicht ist, ihren Kundenwunsch geschmacklich und auch bezüglich des Preises zu erfüllen. So kann man auf www.fashion24.de nach Artikel, Preis, Marke, Versandshop und sogar Farbe suchen. Als Ergebnis findet man auf dem Bildschirm eine Menge passender Angebote zu den eigenen Geschmacks- und Preisvorstellungen. Für den eigentlichen Kauf wird man zum Partnershop weitergeleitet, wo man wie üblich einfach und bequem den Kauf abschließen kann. Portale im Internet sparen also Zeit und Geld für Einzelhandelskunden.

Bild: rebecca abell – Fotolia

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